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Logoentwicklung und Corporate Design

für das MZEB Würzburg

MZEB bedeutet "Medizinisches Zentrum für erwachsene Menschen mit Behinderung". Es sind besondere klinische Einrichtungen, in denen die Mitarbeiter:innen besonders geschult sind im Hinblick auf Kommunikation, Diagnostik, Behandlung und Therapie von Menschen mit Behinderung.

Medizin und Zeit

Das MZEB Würzburg ist eine medizinische Einrichtung der Blindeninstitutsstiftung. Diese ist schon viele Jahre unsere Kundin und so freuten wir uns über die Anfrage, für das neu zu gründende multiprofessionelle Behandlungszentrum ein Corporate Design zu entwickeln. Auch eine individuelle Namensfindung war Teil des Auftrags. Da jedoch "MZEB" als feststehender Begriff durchaus eine Relevanz in der Zielgruppe hat, entschieden wir, den USP dem Namen als ständigen Zusatz beizustellen: "Wir haben einfach mehr Zeit für die Patienten, und das ist essenziell, denn schon die Kommunikation mit einem Menschen mit schwerem Handicap kann einfach Zeit erfordern."
So wurde der Zusatz "Medizin und Zeit" entwickelt, der die hochprofessionelle medizinische Kompetenz in Verbindung mit dem "Soft Skill" Zeit ins Zentrum rückt. 

 

Von Null auf Pink

Die Blindeninstitutsstiftung arbeitet im Corporate Design mit einem dunklen Blauton in Kombination mit pastelligen Fliederfarben. Das MZEB als wichtige eigenständige unabhängige Einheit sollte sich herausheben und gleichzeitig mit der "typischen Erscheinung" von medizinischen Einrichtungen brechen: Hier werden häufig Blau-, Türkis- oder Grüntöne verwendet. Pink als mutige Kontrastfarbe kristallisierte sich schnell als Favorit heraus, der alle Attribute abdeckt: Mut, Andersartigkeit, Freundlichkeit und Wärme.
Interior Design, Möbel und Praxisbekleidung wurden dann passend zum neuen Corporate Design abgestimmt und vermitteln so eine konsistente visuelle Corporate Identity. 
Finales Logo des MZEB Würzburg. Das Quadrat symbolisiert die Klinik und einen offenen Weg nach innen.
Finales Logo des MZEB Würzburg. Das Quadrat symbolisiert die Klinik und einen offenen Weg nach innen.
Visitenkarten mit QR-Code, hinter dem eine digitale V-Card hinterlegt ist
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Titelseite und Innenseite der 12-seitigen Infobroschüre
Titelseite und Innenseite der 12-seitigen Infobroschüre
Innenansicht der MZEB-Infobroschüre. Großflächige Bilder der Ärzte und Ärztinnen sollen Vertrauen und Nahbarkeit vermitteln.
Innenansicht der MZEB-Infobroschüre. Großflächige Bilder der Ärzte und Ärztinnen sollen Vertrauen und Nahbarkeit vermitteln.

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