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Markenidentität

Konzeptionelle Arbeiten wie Design- und Bildkonzepte, Erstellen von Brand Keys, Tonalität, Ansprache der Zielgruppe, Außendarstellung, Nutzen von Social Media Kanälen, Slogans und Markenname sind Teil der Markenidentität.

Zielgruppengerechte Markensprache mit wildweiss –
unsere Leistungen rund um Markenidentität auf einen Blick:

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Ulrike PichlDipl. Designerin (FH)
Kolumne im SZ Magazin
Beratung • Konzeption • Design • Print • Web • Text • Marketing

Die Markenidentität

BMW oder Opel, Apple oder Nokia, Rewe oder Aldi. Wie eine Marke auf uns wirkt, welche emotionale Beziehung wir zu ihr haben und welche Qualität wir mit ihr verbinden ist kein Zufall, sondern das Ergebnis hochkomplexer, psychologischer und strategischer Markenplanung. Durch verschiedene Maßnahmen wie Abgrenzung der Zielgruppe, Tonalität der Ansprache, visuelle Darstellung und Ausrichtung der visuellen Kommunikation lässt sich die Markenidentität gestalten. 
Während große Marken viele Millionen investieren, weil das "Image" der Marke die Kaufentscheidungen des Kunden stark beeinflusst, ist kleineren Unternehmen häufig gar nicht bewusst, dass sich dieses Feld aktiv bespielen lässt.

Durch die notwendige Präsenz in Social Media wird dies aber zunehmend greifbar. Denn dann stellen sich auch dem kleinen und mittelständischen Unternehmen schnell Fragen wie: Und wenn die Marke komplett neu gegründet wird, stehen zu aller Anfang natürlich grundlegende Fragen wie  Oft kommunizieren Marken dabei nicht nur mit einer einzigen Zielgruppe sondern neben verschiedenen Zielgruppen für verschiedene Produkte und Dienstleistungen auch mit bestehenden Mitarbeitern und Mitarbeiterinnen (nach innen), möchten potenzielle neue Teammitglieder ansprechen oder sich in der Region gegenüber Gemeinde, Nachbarn und Kritikern positionieren.

Kundenreferenzen

So gehen wir vor

Persönliches Briefing
Sie kommunizieren Ihre Anforderungen
Angebot
Kommunikation des Aufwands
Konzeption
Brainstorming, interner Workshop
Stilentwicklung
Grafische Richtungsfindung
Abnahme
Richtungsentscheidung
Ausarbeitung
Finalisierung des Konzepts
Ergebnis
Fertig :-)

Eine Marke neu aufbauen oder verändern

Die Markenidentität ist das, was die Marke ausmacht. Was sie unterscheidbar macht von anderen und sie ist das, was die Marke sowohl nach innen als auch im Außenauftritt definiert. Wir beraten sowohl Inhaber bestehender Marken dabei, wie sie ihr Profil in Bezug auf Design und Kommunikation schärfen können oder sich deutlicher von Mitbewerbern abheben, als auch neugegründete Unternehmen, wie sie sich von Beginn an unterscheidbar, klar und an der Zielgruppe ausgerichtet aufstellen können.

Bei bereits bestehenden Marken ist es wichtig, eine genaue Analyse der aktuellen Zielgruppe, des Marktes, der Mitbewerber und der bereits erstellten Unterlagen und des Außenauftritts vorzunehmen, um zu prüfen, ob die Ausrichtung (noch) zielgemäß ist und wo in Kommunikation und Gestaltung nachgeschärft oder modernisiert werden sollte, oder ob gar neue veränderte oder weitere Zielgruppen erschlossen werden können. Gerade bei gewachsenen Marken ist dies oft ein gewinnbringender Prozess.
Mit diesem Know-how kann die Marke schließlich konzeptuell konkretisiert werden und ein punktgenaues Designkonzept von uns entwickelt werden, das Zielgruppen in Bildsprache und Text optimal anspricht und abholt.

Bei neu gegründeten Unternehmen ist es wichtig, Wunsch von Wirklichkeit zu trennen. Häufig erleben wir, dass sich Gründer Zielgruppen "wünschen" und diese dann im Marketing- oder Businessplan beschreiben, ohne das Interesse der Zielgruppe wirklich  verifiziert zu haben. Aber genau das ist wichtig, um im weiteren Verlauf die Designrichtung festzulegen und entscheiden zu können, welche Marketingkanäle überhaupt relevant sind und wie diese bespielt werden sollten. 

Wir beraten sowohl Einzelgründer, als auch mittelständische und größere Unternehmen bei ihrer Markenidentität. Dabei gibt es immer verschiedene kreative Möglichkeiten für unterschiedliche Zielsetzungen und Budgets.

Konzepte für Bildsprache und Markenausrichtung

In kleineren Unternehmen wird Marketing oft einfach mal von einem Mitarbeiter oder einer Mitarbeiterin "mitgemacht". Dabei ist es durchaus sinnvoll mit einem klaren Konzept vorzugehen, um für die Zielgruppe konsequent und konsistent aufzutreten.

Für Ihre Marke erstellen wir beispielsweise Konzepte für Bildsprache, Ausrichtung und Tonalität der Marke, für Kampagnen in Social Media oder Print. Unsere Konzepte entstehen in enger Zusammenarbeit mit Ihnen und geben Ihnen eine konkrete Hilfestellung an die Hand, wie Sie mit Ihren potenziellen Kunden und Kundinnen (visuell und sprachlich) kommunizieren. 

Sie möchten Arbeitsproben für konzeptionelles Arbeiten sehen? Fragen Sie uns gerne und wir präsentieren Ihnen verschiedene Konzepte in einem persönlichen Gespräch.

Corporate Design

Und natürlich entwickeln wir auch das gesamte Corporate Design, das Ihre Kunden und Zielgruppe bestmöglich anspricht.
Wir gestalten Marken- und Produktlogos, Geschäftsausstattungen, Marken-Manuals und Styleguides, definieren passende Schriftttypen und Farben (in den gängigen Farbräumen wie CMYK, Pantone, RGB, RAL und HKS). Auch hier bieten wir je nach Wunsch und Budget verschiedene Möglichkeiten und Ausführungen.
Wir haben bereits viele Unternehmen betreut und Designsprachen modernisiert, angepasst, verfeinert, weiterentwickelt oder von null an aufgebaut. 
 
Corporate Design Konzept für den Verein für Menschen
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Referenzen Markenidentität

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