Markenbildung und Projektbegleitung

Schnell war klar, es war nicht damit getan, ein neues Branding zu entwickeln. Junge Menschen müssen angesprochen werden – sowohl als Teilnehmer in den Vereinen, als auch als Besucherinnen und Besucher. Die sozialen Medien sollten zukünftig wichtiger Bestandteil der Marketingstrategie werden. So sollte das Blumenfest einen eigenen Facebook- und Instagram-Account erhalten als auch die Blumenkönigin, eine junge Frau, die jährlich das Blumenfest repräsentiert, ab 2024 als Influencerin und Werbeträgerin für das Blumenfest eingebunden werden.
Und auch die Stadt sollte als Ganzes vorab Teil des Marketings werden: Über Fotopoints, die zum Selfiemachen und Posting einladen, über die Einbindung der Gewerbetreibenden vor Ort, die ihr Schaufenster als Werbefläche zur Verfügung stellten, über ein Schmücken und Dekorieren einer Allee in der Stadt mit Lichtern und Bändern, die zum Festzelt führte und die Leute staunen ließ und natürlich über das neue Erscheinungsbild – Logoentwicklung und Corporate Design, Moderne Plakate und Werbemittel, einen neuen Webauftritt und das Bespielen der Social Media Kanäle.

Ein tiefer Lilaton als Kontrast zu den fröhlichen Rot- und Orangetönen der stilisierten Dahlienblätter wurde die neue Basis des CI für das Blumenfest Röthenbach. Der Wiedererkennungswert in der Stadt war sehr hoch, breite Banner wurden über die Hauptstraße gespannt, die mit dem Lilaton sofort die Aufmerksamkeit auf sich zogen. 
Wir entwickelten unterschiedliche Logoentwürfe und führten Befragungen in der Zielgruppe durch, letztendlich assoziierten die meisten Menschen aus unterschiedlichen Altersgruppen mit der Schriftart und der Farbgebung Fröhlichkeit, Lebensfreude und das "Tanzen der Buchstaben" als positiv. 

Das Blumenfest ist in enger Verbindung zur Kirchweih und findet im Sommer statt – unsere Idee war es, entsprechend naheliegende Plakatmotive auf kreative Weise mit Blumen zu verbinden und so fröhliche, farbenfrohe Plakate zu schaffen, die einerseits einem modernen Designanspruch genügen, andererseits aber bestmöglich eine breite Zielgruppe von jungen Eltern, Jugendlichen bis hin zu Seniorinnen und Senioren ansprechen sollte. Ziel war es, die "Traditionalisten" genauso mitzunehmen und ihre Identifikation mit dem Blumenfest zu gewährleisten, wie Jugendliche oder junge Leute, die neugierig auf das Fest werden sollten.

Wir standen nun vor der Entscheidung, die Motive fotografieren oder in 3D erstellen zu lassen. Letztendlich fiel unsere Wahl auf die generative Bild KI "Midjourney". Wir entwickelten eine entsprechende Bild- und Farbensprache und die dazugehörigen Prompts und konnten so schnell und passend zum Budget der Stadt Röthenbach in Midjourney unsere Plakatmotive generieren. Mittels einer weiteren Bildbearbeitungs-KI war es uns möglich, die Plakatmotive sogar für einen Druck von A1 einzusetzen. Midjourney liefert nämlich keine Dateien in hoher Druckauflösung.

Auf den Plakaten war es außerdem zentral, auf die Fotowände hinzuweisen, die in der ganzen Stadt verteilt wurden.

Im Rahmen unserer Beratungstätigkeit entstand auch die Idee, an wartende Kinder während des Umzugs Kreide zu verteilen, so dass diese nicht unruhig wurden falls der Zug einmal Verzögerung hatte. Außerdem erstellten wir gebrandete Ahoj-Brause-Tütchen und vegane Gummibärchentütchen, die die Stadt Röthenbach an die Vereine zum freien Verteilen an die Kinder im Verein oder die Zuschauerkinder. Diese Ideen wurden sehr gut aufgenommen und werden in den weiteren Jahren noch ausgebaut.

Um die Röthenbacher selbst aber auch Besucher der Stadt neugierig auf das Fest zu machen, wurde auf einem zentralen Punkt in der Stadt eine sechs Meter breite Fotowand aufgestellt, die zum Selfie-machen einladen sollte. Die Wand war ein echter Hingucker und wurde sehr gut angenommen. 
Hinzu kamen zwei mit Blumen geschmückte Fahrräder, eine Selfie-Telefonzelle und eine echte Blumenwand, die ein örtlicher Florist in den Farben des Brandings herstellte. 
In den Folgejahren werden weitere Fotopoints hinzukommen, aber Menschen jeden Alters machten Fotos vor den Wänden, mit den Rädern und nutzten den so verbreiteten Hashtag #blumenfest.

Das Röthenbacher Blumenfest hatte bis dato keine wirkliche eigene Website und keine Social Media Kanäle. In wenigen Wochen setzten wir auf Facebook und Instagram die jeweiligen Kanäle auf, erstellten einen Contentplan für erste Postings, steuerten den Meta Business Manager, erstellten Stories und moderierten Kommentare. 
Die Website wurde technisch von einem Dienstleister der Stadt umgesetzt, wir erarbeiteten jedoch ein Konzept, das mit wenig Aufwand innerhalb weniger Tage umsetzbar war. Die Inhalte wurden zu großen Teilen von uns erstellt. Teil der Website war auch eine Besucherumfrage und eine Abstimmung über die Motive, da jedes Jahr in verschiedenen Kategorien die Top-Motive des Umzugs gewählt werden. 

Zwei Wochen vor dem Umzug erstellten wir Werbeanzeigen für das Blumenfest und ließen eine Kampagne auf facebook und Instagram laufen, die auf das Event aufmerksam machen sollte. Für nächstes Jahr sind hier weitreichende Maßnahmen geplant.

Am Tag des Umzugs selbst betreuten wir ganztags den Social Media Kanal, stellten Live Bilder des Umzugs ein, beantworteten Fragen der Vereine und begleiteten den ganzen Tag fotografisch.
Auch der Motivbau ein paar Tage zuvor wurde von unserem Fotografen dokumentiert.

• Durchführung von Workshops
• Kommunikation und Onboarding mit den Stakeholdern (Kulturamt, Stadtrat, Stadtmarketing, Vereinskartell, Vereinsvorstände, Vereinsmitglieder)
• Entwicklung eines Marketingkonzeptes und eines Pland für die Folgejahre
• Leitung und Organisation der Projektgruppe inkl. Arbeitspaket-Planung, Taskmanagement in Projektmanagement-Software und regelmäßiger Termine
• Erstellen eines Corporate Designs (Logo, Farben, Typografie) und Claims sowie Optimierung, auch mit Durchführen von Feedbackumfragen
• Entwickeln einer Plakatkampagne (KI-generierte Anzeigenmotive), diverser Printunterlagen, Unterstützung bei der  Pressearbeit (u. a. Pressetermin vor Ort und Erstellen von Presseartikeln)
• Konzeption einer Projektwebsite und technische Betreuung der Umsetzung, Weiterentwicklung interaktiver Konzepte (Besucherabstimmung und Besucherumfrage zum Fest via QR Codes)
• Erstellen eines Marketingkonzepts inkl. Konzipieren von Print-Anzeigen und einer Social Media Kampagne
• Aufsetzen und Einrichten der Social Media Kanäle, Erstellen des Contents im Meta Business Planner, Betreuung der Kanäle und Kommunikation mit den Followern
• Begleitung des Events vor Ort inkl. fotografischer Dokumentation