Markenkonzept up2u | wildweiss GmbH – Agentur für Design, Werbung und Unternehmenskommunikation

Neuer Look für die pastelligen Becher

Bei up2u dreht sich alles um Nachhaltigkeit, denn das fränkische Unternehmen stellt faltbare Mehrwegbecher für Getränke her. Um der Einwegbecherflut etwas entgegenzusetzen, entwickelte das Start-up optisch ansprechende und gleichzeitg praktische Becher für unterwegs, die der Käuferschaft möglichst lange Freude bereiten sollen.
saladmedia, unser enger Agenturpartner und Kollege, nahm uns bei der Konzeption und der Gestaltung der Markenidentität mit ins Boot, und so erarbeiteten wir gemeinsam in mehreren Schritten ein ansprechendes Design, das allen Anforderungen gerecht wurde.

In Zusammenarbeit mit

Wir pflegen Partnerschaften. Wir sind Teil eines starken Netzwerks aus Experten, Dienstleistern und Agenturen im Kreativbereich. So können wir Ihnen alle Leistungen aus einer Hand anbieten. Auch dieses Projekt ist in enger und vertrauensvoller Partnerschaft entstanden. Mehr dazu

Finales Konzept "Modern Conscious" als Mood

Nach einem ausführlichen Briefing und intensiver Begutachtung der Produkte entwickelten wir mit saladmedia drei Konzeptrichtungen auf Basis der Zielgruppen – zunächst um up2u die Möglichkeit zu geben ein Gefühl für die eigene Identität und die gewünschte zukünftige Wahrnehmung zu bekommen. Jedes Konzept hatte einen anderen Schwerpunkt.
Am Ende war klar, dass up2u urbanes Leben, Natur und Freude an Nachhaltigkeit ohne erhobenen Zeigefinger verkörpern sollte. Auf dieser Basis wurde das finale Konzept ausgearbeitet und in einem Konzept-Guide festgehalten.

Ein Auszug aus dem Konzept:
"[...] Menschen werden bei Aktivitäten gezeigt, bei denen der Becher dabei ist, oder sie werden in Beziehung zur Natur gesetzt, ohne dabei zu tragend/ökolastig inszeniert zu sein. Das Spiel mit Elementen wie Wind oder Wasser sorgt für den Aspekt der Verbindung Mensch-Natur, gleichzeitig aber geht es immer auch um den Mensch in seinem Umfeld, nicht nur um die Natur an sich.
Kernwerte sind hier Leichtigkeit, Freiheit, Aktivität, Liebe zum „Draußen-Sein“, aber auch Verantwortung und die Freude an Sonne, Wasser, Wind, Luft und Stadt. [...]".

Beispieldesign im up2u Flyer nach neuer Corporate-Design-Vorgabe

"Er macht sich klein für dich" als zentraler USP für den Becher

Ein Teil des Konzepts sah die Möglichkeit vor, freigestellte Fotos der Becher in Kombination mit Stockfootage-Hintergründen für die Gestaltung von Unterlagen, Social Media, Anzeigen, etc. nutzen zu können. Dies spart die Kosten für aufwendige individuelle Fotografie – gerade für ein Start-up von großer Bedeutung.
Hierfür fotografierten wir jeden Becher einmal aus 21 verschiedenen Ansichten in Fünf-Grad-Schritten von komplett aufsichtig bis leicht untersichtig, um die Becher in die Perspektiven unterschiedlicher Stockfootage-Hintergründe einpassen zu können (s. Beispiel darunter).